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米托“公式”爆炸的春屏告诉我们 内容营销已经有了新的面貌

碎片化时代,信息极其丰富,但用户关注度却日益匮乏。很多信息用户看到了,却没有感知,以至于日流量值逐渐溶解。面对这种情况,平台需要依靠某个时间点,通过高强度的宣传活动,在短时间内实现流量的峰值冲击,从而快速把握用户的注意力,实现信息的有效传播。这就是为什么今天,我们可以看到各大平台都如此热衷于节日营销,甚至推出更多的“做节日”营销,以此来聚集人气,吸引消费者。除了Tesco 818、天猫双十一、苏宁易购818购物节等知名电商节事活动外,品牌和线下超市的节事活动更多。因为节日是在最自然的语境和环境下,能够在最短的时间内最大化流量的营销场景。

春节对每个中国人来说都是一个特殊的节日。在今年“就地过年”政策的鼓励下,互联网已经成为人们与家人联系、迎接春节、表达春节仪式感的最重要的网络载体。而人们对“过年味”的追求,已经悄然上线。无论是微信红包封面、五福支付宝收款、现场拜年、云愿等。传统民俗已经在各大平台通过技术手段数字化,“数字中国年”将随着信息技术的快速发展成为一个逐渐常态化的节日场景。至于营销,春节作为假日营销的黄金节点,必然会给品牌带来更激烈的竞争和更广阔的商业可能性。

高品质创作,低门槛操作,让内容插上自传播的翅膀

在今年激烈的平台流量争夺战中,一向低调的米托凭借大量风格化、趣味化的照片成功走出圈子,被称为“米托公式”。“美图公式”是美图秀秀推出的全新形象美化模板,创造性地结合AR贴纸、边框、滤镜等各种工具和美学元素,帮助用户一键美化照片和视频。以前用户要拍照,要固定一张图片或视频,需要上色,加贴纸,加边框等等,不仅需要用户的精力投入,也给用户的审美情趣带来了一定的考验。“美图公式”的出现,大大降低了用户图片美化和视频剪辑的门槛,一键打造自己的大片,每个人都可以成为创作之神,极大地激发了用户的创作热情,促进了交流的积极性。

图片社交已成 “刚需”,点燃爆款只需要一个国民节日

美图作为AI视觉驱动的领先的图像处理和社交平台,月用户2.95亿。权威第三方数据机构QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》中,美图秀秀的用户规模和美图公司的美颜相机再一次获得了图片美化和摄影双轨制冠军。可见,即使近年来在照片美化和照片摄影的轨道上不断出现新的产品和竞争对手,美图依然以领先的成像技术和创新的摄影经验引领着中国人的审美,不断践行着“让每个人都变得简单而美好”的使命。

数据显示,米托用户节日期间的活动量比工作日高出135%,而春节是全年的流量高峰。这是由于其产品基因与节日之间的强结合关系。拍照修图是渗透在用户节日行为中最重要、最自然的使用场景。随着国民经济的发展,人们的生活越来越好,人们对美的向往和追求也越来越强烈。节日期间,人们拍美图、修美图、晒生活,已经成为不可或缺的“刚性”需求。

这次推出的“美图公式”,既符合人们节日期间拍照、做图的行为习惯,又符合人们拜年的趣味性和社会性。其中,“共Xi发菜”成为最受欢迎的“美图公式”,因为它迎合了当代农民工最深切的愿望,并主导了社会各界。数据的表现也很亮眼,仅除夕夜“配方”消费就超过1.2亿。

互动即内容,节日场景下新的内容营销模式已经开启

可能有人会认为,这些形象美化的方法虽然满足了用户的交互需求,但更工具化,难以承载更多的商业价值。然而,米托通过一系列实践向我们展示了一种新的可能性,那就是一种新的内容营销模式在在节点和场景的良好融合下,互动本身就是一种内容,贴合场景的交互也可以成为表达的一部分。悄然开启。

比如前面提到的“美图公式”,因为春节这样的节日节点,以及人们想晒发祝福的行为场景,已经成为帮助人们以最原始的方式表达祝福的最佳内容。

ttp://imgs.tom.com/whyz/202103/CONTENTB6F00F74968343F4.jpg" alt="美图爆款“配方”的春节刷屏告诉我们,内容营销早已有了新样貌" border="0">

又如今年国内电影市场春节档迎来了久违的热闹,美图依托影像技术优势,聚焦影视热点,与《唐人街探案3》《人潮汹涌》《侍神令》《哪吒重生》等多部高分热映影视作品展开娱乐跨界合作,通过定制影视同款AR贴纸、抠图模板等,为用户带来沉浸式的影像体验,再造娱乐爆款刷屏风潮。

同样,在今年春节,美图还携手万科、fresh、Ulike等多个品牌,贴合国人在春节的情感需求,运用影像技术为品牌们打造了各具特色的营销活动。如为万科定制的「云上全家福」让用户云端团聚,以及为fresh全新新年限量版产品展开了「翻出新花young」fresh新春创意大赛,并将其中20款创意主题AR在美图秀秀上以专题形式呈现掀起全民大片风潮,又如结合国人求签祈愿的传统民俗为Ulike定制的“牛年上上签”的AR互动模板。一个个合作不仅将节日场景运用的淋漓尽致,更以趣味的方式巧妙的融入产品卖点,拉近用户与品牌的距离,更成为用户传递情感、品牌表达理念的绝佳内容载体。

据悉,与“美图配方”同时诞生的还有“配方师”,即变美效果的创作者。在美图秀秀社区中,有创意的普通用户、艺术创作者或专业艺术家甚至商业品牌的品牌方均可以担任配方师。配方师们将美学元素创意组合,用“美图配方”的方式让用户快速完成影像美化,并在社交圈完成传播裂变。

对于早已社交转型的美图来说,互动工具依然是其最重要的抓手。美图以其领先的影像技术力作为驱动,不断提供更高效的影像工具和更便捷的互动体验。AR、滤镜、配方等创新工具的推出,本质上也已超越工具本身,成为了变美内容的承载方式,并逐渐释放出庞大的商业价值。春节的流量优势与刷屏效应,仅是将美图的影像工具所承载的内容价值和商业价值进行了激发和集中释放。春节之后,当一切回归日常,或许关于影像技术在商业领域的赋能,美图还有更多故事可讲,让我们拭目以待。

 

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